百度信息流廣告是在百度APP、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級用戶群體的覆蓋，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果!

一、投放后臺

百度信息流廣告運營后臺區(qū)別于其他廣告投放后臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告(如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。

二、百度信息流的廣告后臺結(jié)構(gòu)

百度信息流廣告運營投放后臺的結(jié)構(gòu)層級與其他信息流廣告后臺相似，分為：廣告計劃–廣告單元–創(chuàng)意。各個層級可設(shè)置的內(nèi)容如下：

有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個人習慣是，一個單元下往往會放多個創(chuàng)意，每個創(chuàng)意1條URL;而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。

三、賬戶結(jié)構(gòu)搭建

賬戶的搭建需要基于投放后臺的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。

從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。

(1)cpc模式

由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。

前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。

結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。

后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。

(2)ocpc模式

由于URL跟著單元走，因此1個單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。

結(jié)構(gòu)如下：以計劃區(qū)分廣告位、定向;單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。

具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。

四、投放及優(yōu)化

以下優(yōu)化針對的是ocpc廣告。

1、觀察CTR：一般曝光5000-10000時，CTR就具有參考價值了。若CTR過低，則可設(shè)置時間段 / 次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)。

2、觀察前端轉(zhuǎn)化：一般一個廣告會觀察3-5天，若3-5天還未進入第二階段，說明定向過窄 / 轉(zhuǎn)化成本過高 / 落地頁有問題等，需關(guān)。進入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀察，再做判斷。

3、觀察后端轉(zhuǎn)化：若前端轉(zhuǎn)化可以，則觀察后端轉(zhuǎn)化。若后端轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋點有問題，找開發(fā)重新對接到更合理的位置，前端和后端的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。

做百度信息流廣告，聯(lián)系長春市小象網(wǎng)絡(luò)。

本文標題：百度信息流廣告怎么運營優(yōu)化？

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