360推廣與頭條和百度相比,雖然使用不是那么廣泛,是效果卻也是非??捎^的,尤其是醫(yī)療、游戲行業(yè),幾乎都會(huì)涉及到360,但是市面上關(guān)于360的干貨內(nèi)容并不多,所以今天我就來給大家分享360信息流怎么投放?
360信息流怎么投放——新手入門
開通賬戶
進(jìn)入推廣主頁進(jìn)行賬戶注冊(cè),注冊(cè)成功以后需要登錄完善賬戶信息對(duì)用戶名進(jìn)行修改,待充值成功且審核通過以后即可添加創(chuàng)意進(jìn)行推廣。
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
在賬戶中預(yù)存推廣費(fèi),只需要為有效的點(diǎn)擊支付推廣費(fèi)用。單次點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)超過您設(shè)定的出價(jià),具體的消費(fèi)金額取決于出價(jià)、創(chuàng)意、質(zhì)量度得分。
360信息流怎么投放——渠道特性
1、投放平臺(tái):360安全衛(wèi)士、瀏覽器等。
2、優(yōu)勢(shì):PC端流量大,覆蓋率高,基于360搜索,可根據(jù)關(guān)鍵詞投放。
3、缺點(diǎn):站外流量多,流量質(zhì)量差,測(cè)試成本偏高
4、行業(yè)建議:頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、占線位置:360瀏覽器、導(dǎo)航、快視頻、360娛樂、今日爆點(diǎn)以及其他合作媒體。
6、廣告投放樣式:
單圖/動(dòng)圖樣式,參考CTR:0.8%-2%
大圖樣式,參考CTR:1%-2.5%
多圖樣式,參考CTR:1.2%-2.2%
三圖樣式,參考CTR:1%-2%
視頻樣式,參考CTR:1.7%-2.6%
360信息流怎么投放——投放策略
小預(yù)算賬戶
建議精準(zhǔn)定向投放,可以使用DMP人群包、關(guān)鍵詞人群。
大預(yù)算賬戶
建議使用寬泛定向智能投放,可以選擇全網(wǎng)智能定向,選擇媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場(chǎng)等。
素材方面
優(yōu)先選擇使用打出尋創(chuàng)意圖片投放,效果比較好。
版位選擇
PC信息流>場(chǎng)景櫥窗廣告>PC標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>優(yōu)品廣告
360信息流怎么投放——?jiǎng)?chuàng)建新計(jì)劃
進(jìn)入賬戶后臺(tái),點(diǎn)擊“展示廣告”-“投放管理”即可進(jìn)入計(jì)劃搭建頁面。
1、新建計(jì)劃
確定計(jì)劃名稱,更好設(shè)置成容易分辨計(jì)劃內(nèi)容的名字
選擇計(jì)劃類型:信息流廣告投放,直接選擇“pc信息流廣告”即可
設(shè)置賬戶預(yù)算:盡量不用“不限預(yù)算”,設(shè)定自己的計(jì)劃預(yù)算,但實(shí)際消費(fèi)很有可能會(huì)超出預(yù)期。
推廣時(shí)間:盡量選擇用戶活躍度高的時(shí)候,避免浪費(fèi)預(yù)算。
2、設(shè)置推廣單元
*步跟設(shè)置計(jì)劃一樣,先設(shè)置單元名稱。
人群定向:根據(jù)你的用戶特點(diǎn),選擇性別、年齡等等。
媒體定向:這一步是設(shè)置讓用戶在哪里看到廣告,可以選擇不限,也可以選擇行業(yè)包。
設(shè)置出價(jià):根據(jù)行業(yè)平均值設(shè)置出價(jià)
3、設(shè)置創(chuàng)意
跟其他流量平臺(tái)一樣,創(chuàng)意設(shè)置是*后一步,設(shè)置完后就可以提交審核了。
360信息流怎么投放——特別提醒
1、360特別依賴前期推廣效果,前期跑成什么樣,后期大概率會(huì)根據(jù)前期模型跑,所以如果一開始成本就高出成本的1.5-2倍,就可以暫停了,避免浪費(fèi)預(yù)算。
2、前期特別容易爆量,建議設(shè)置上預(yù)算。
看到這里你明白360信息流怎么投放了嗎?其實(shí)賬戶前期搭建、上計(jì)劃這些都很容易上手操作,但是會(huì)操作不等于推廣效果好,所以學(xué)會(huì)了360信息流怎么投放之后還是考慮怎么優(yōu)化推廣效果。
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