百度信息流廣告出現(xiàn)衰退期是常事，但是辛辛苦苦建的單元總不能眼睜睜看著它衰減。

所以很多時候，我們會試圖去挽救一下我們的單元，延緩衰減期。不過，大多數(shù)人對衰減期的拯救是無用的、沒效果的。

這是因為他們并沒有根據(jù)實際情況對癥下藥，導(dǎo)致即使努力延緩了，卻是做了一份無用功。

那么，我們今天就來根據(jù)衰減期的不同情況，來分析如何延緩衰減期。

什么是衰減期

首先我們一起來了解一下什么是衰減期。

通投單元一共分為三大階段：數(shù)據(jù)收集階段、波動投放階段以及單元衰減階段。

數(shù)據(jù)收集階段：數(shù)據(jù)收集階段又分為冷啟動期和建模期，前0~4個轉(zhuǎn)化期間為冷啟動期，決定單元是否繼續(xù)投放；5~20個轉(zhuǎn)化期間為建模期，決定單元后期效果。

波動投放階段：當(dāng)單元渡過數(shù)據(jù)收集階段后，系統(tǒng)會根據(jù)收集到的轉(zhuǎn)化人群標(biāo)簽拓展流量，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短。

單元衰減階段：當(dāng)連續(xù)3天，或連續(xù)時段內(nèi)，呈現(xiàn)兩種數(shù)據(jù)變化，到達(dá)創(chuàng)意生命周期或模型生命周期，衰減期基本很難挽回，避免放過多預(yù)算去挽救。

每個階段都有每個階段的優(yōu)化方向，而我們今天分享的就是三個階段中的*后一個階段：單元衰減期。

衰減期的表現(xiàn)

知道了衰減期是指什么，我們還需要知道衰減期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是什么，以便更好地判斷我們是否處于衰減期。

當(dāng)連續(xù)3天或連續(xù)時段有如下數(shù)據(jù)表現(xiàn)

1）點擊率下降，展點消（展現(xiàn)、點擊、消費）波動，成本升高，轉(zhuǎn)化量減少，代表單元創(chuàng)意生命周期衰減。

點擊率下降，我們就要先找創(chuàng)意問題。

這個數(shù)據(jù)就是從19號開始連續(xù)衰減。我們可以從圖中看到它的點擊率、展點消、消費都是呈下降狀態(tài)。

現(xiàn)在的百度信息流廣告基本上就是點擊率下降，就會連續(xù)帶著你的其他數(shù)據(jù)一同下降。這就和巨量是不一樣的了，巨量有時候曝光反而會增加。

2）單元的展點消，轉(zhuǎn)化量連續(xù)下降，點擊率降低或者不變， 均價/千次展現(xiàn)消費有其一降低，轉(zhuǎn)化成本正常或升高，代表單元模型生命周期衰減。

出現(xiàn)這種情況就是我們的模型開始衰退了。

我們在上圖數(shù)據(jù)中看到點擊率出現(xiàn)了波動，而千展、展點消也是出現(xiàn)了下降。

單元模型生命周期衰減，單元競爭力下降，獲取不到更高優(yōu)質(zhì)的流量，所以才會有相應(yīng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

也就是說你的模型跑得越來越窄了，單元已經(jīng)跑到死胡同里了，沒有太多的流量供你去探索了。

注意：標(biāo)注重點的藍(lán)色字體是必須滿足的條件，滿足加粗藍(lán)色字體的條件之后基本就可以判斷是生命周期衰減了。

其他的條件都是補充，例如1）中，如果只是滿足點擊率下降，也是可以判定為創(chuàng)意生命周期衰退；如果既滿足了點擊率下降，也滿足了展點消波動、成本升高，那么更加代表它是創(chuàng)意生命周期衰減。

如何延緩衰減期

雖然我們提到“衰減期基本很難挽回”，但在某些情況下我們還是能夠適時地挽救一下衰減期的。

1、單元模型生命周期衰減，單元競爭力下降，獲取不到更高優(yōu)質(zhì)的流量，所以才會有相應(yīng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。可以放開定向，如果還是挽救不了，那只能新建單元，重新建模。

2、單元創(chuàng)意生命周期衰減，創(chuàng)意對受眾人群的吸引力下降，負(fù)面反饋增多，所以才會有相應(yīng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。建議重新對創(chuàng)意進(jìn)行修改或者更換新素材投放，或者新建單元，重新投放。

各位注意啊，當(dāng)你的單元發(fā)現(xiàn)連續(xù)的創(chuàng)意的點擊率下降，而且你發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化量已經(jīng)很少了，類似于下圖。

其實這種情況就已經(jīng)不用想著再觀察兩三天了，因為它已經(jīng)是連續(xù)兩三天在下降了，第三天的轉(zhuǎn)化很少了，點擊率很低了。

像這種點擊率低的，你就可以嘗試在原單元進(jìn)行修改，只限于這種情況可以在原單元修改創(chuàng)意。

因為這種情況屬于創(chuàng)意模型已經(jīng)衰退了，而針對創(chuàng)意不行的，我們更好的辦法就是換創(chuàng)意，要么新建。

而這個單元已經(jīng)是不行了的，哪怕你繼續(xù)投放，它還是會持續(xù)地變差，那么我們就可以“破罐子破摔”，直接更改新素材，還可以利用一下它的模型。

你可以留下這個單元之前跑量更好的、轉(zhuǎn)化數(shù)*多的那條素材，然后再新加一些其它的素材進(jìn)行投放。

注意：這也是僅限在這種情況下，在原單元修改創(chuàng)意。

3、頁面使用時間太久，對訪客轉(zhuǎn)化力變差

頁面使用太長時間，也需要去換換色調(diào)、換換噱頭，不要想著“一招走天下”。

4、新建類似單元搶流量

總結(jié)

衰減期時，我們要隨時關(guān)注數(shù)據(jù)。因為一旦度過學(xué)習(xí)期，波動投放階段是非常短的，基本到達(dá)波峰之后就開始往下走了。

而這個時候，我們一定要根據(jù)上面的內(nèi)容進(jìn)行操作，該放量就放量，放量沒用的、創(chuàng)意衰退的至少觀察兩天，挽救不了的就在原單元去修改創(chuàng)意。

以上就是我們今天給大家分享的“如何挽救百度信息流廣告單元衰減期”的全部內(nèi)容了，希望能夠幫助到正在做百度信息流廣告的各位優(yōu)化師。

本文標(biāo)題：百度信息流廣告衰減期，如何挽救？一篇文章帶你搞懂！

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