對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線索收集類的客戶而言，廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和廣告投放質(zhì)量是*重要的考核因素之一。客戶在百度搜索推廣采用咨詢類轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行投放時(shí)，期望所收到的咨詢會(huì)話都來自有后續(xù)消費(fèi)或服務(wù)預(yù)期的高潛力用戶，如果用戶會(huì)話中充斥無語(yǔ)義字符、亂碼等類型線索，很難認(rèn)為這條咨詢來自一個(gè)認(rèn)真的咨詢者。但是當(dāng)前搜索推廣所提供的【一句話咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化，并不能很好杜絕這種無意義會(huì)話混入。在投放中使用【一句話咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化，在某些情況下僅僅滿足了會(huì)話條數(shù)的“量“的增長(zhǎng)，線索有效率反而下降，使得客戶的廣告支出回報(bào)率相對(duì)降低，長(zhǎng)期以來這已經(jīng)成為困擾一線優(yōu)化師的一個(gè)典型痛點(diǎn)。為更好滿足客戶對(duì)咨詢會(huì)話類線索有效性的要求，提升搜索推廣投放的獲客質(zhì)量，本次升級(jí)重點(diǎn)推出【有效咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化，同時(shí)不再支持新建【一句話咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放，【有效咨詢】將在投放中逐步替換【一句話咨詢】。搜索推廣投放平臺(tái)的推廣管理和數(shù)據(jù)報(bào)告相關(guān)內(nèi)容將同步升級(jí)，詳細(xì)說明見下方。

1

詳細(xì)升級(jí)功能點(diǎn)本次升級(jí)涉搜索oCPC投放咨詢類目標(biāo)轉(zhuǎn)化新建和管理各環(huán)節(jié)，詳細(xì)升級(jí)點(diǎn)概覽如下：1、新建轉(zhuǎn)化追蹤：搜索推廣功能入口：搜索推廣投放平臺(tái)-工具中心-轉(zhuǎn)化追蹤-新建轉(zhuǎn)化追蹤新建轉(zhuǎn)化追蹤：轉(zhuǎn)化類型新增【有效咨詢】選項(xiàng)，不再提供【一句話咨詢】選項(xiàng)，歷史設(shè)置的轉(zhuǎn)化追蹤暫不支持修改轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

2、搜索推廣新建oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃：搜索推廣功能入口：搜索推廣投放平臺(tái)-資產(chǎn)中心-共享設(shè)置-出價(jià)策略（oCPC）-新建/編輯oCPC出價(jià)策略；搜索推廣投放平臺(tái)-推廣管理-新建/編輯計(jì)劃①在搜索推廣新建oCPC出價(jià)策略時(shí)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化新增【有效咨詢】選項(xiàng)，同時(shí)不提供【一句話咨詢】選項(xiàng)。

②在搜索推廣新建oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本計(jì)劃時(shí)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化新增【有效咨詢】選項(xiàng)，同時(shí)不再提供【一句話咨詢】選項(xiàng)。

2

Q&AQ1：【有效咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化建議哪些客戶使用？A1：所有獲取咨詢類線索的客戶均可以使用【有效咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化，以幫助客戶提升獲客質(zhì)量。Q2：什么樣的線索算【有效咨詢】？A2：達(dá)成了一句話咨詢且不屬于無語(yǔ)義字符/亂碼、純表情、僅打招呼、惡意辱罵、虛假留咨等有問題的咨詢類線索屬于有效咨詢（具體可見附件《線索方向-有效咨詢產(chǎn)品介紹-搜索推廣》）。Q3：通過什么數(shù)據(jù)可以判斷使用【有效咨詢】目標(biāo)轉(zhuǎn)化線索質(zhì)量變化？A3：您可以通過對(duì)比使用功能前后的“有效咨詢線索量/一句話咨詢線索量”對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)是否上漲判斷功能的效果，如果該數(shù)據(jù)上漲，表明您賬戶的線索質(zhì)量有提升，計(jì)算公式中的相關(guān)數(shù)據(jù)均可從賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告中獲取。

本文標(biāo)題：產(chǎn)品動(dòng)態(tài) | 百度搜索“有效咨詢”目標(biāo)轉(zhuǎn)化全量上線

本文鏈接：http://m.zr186.com/sem/30564.html